これまで「可愛い言葉」の代名詞といえば、愛らしい語尾と軽快なテンポで知られる福岡の博多弁、そして上品なしなやかさと奥ゆかしさを兼ね備えた京都弁の二強時代が続いていた。女優の橋本環奈がふと見せる博多弁の無邪気な発話や、吉岡里帆が醸し出す京都弁特有の柔らかい風情は、メディアを通じて多くの人々を魅了し続けている。
しかし、株式会社オリコンなどの意識調査や最新の世論トレンドにおいて、その鉄板構図に大きな変革が起きている。今回、並み居る強豪を退けて見事1位の座をさらったのは、四国・愛媛の「伊予弁」だ。「〜けん」「〜おいで」といった、耳に優しく残るまろやかな語調と、どこか悠久の時を感じさせる独特のタイム感が、現代人の疲れた心に鮮烈な癒やしとして刺さった格好だ。
