近年のスポーツサプリメント業界は、かつてないほどの構造変化を迎えている。オンライン通販の世界的プラットフォームであるiHerbや、圧倒的なコストパフォーマンスを武器に急成長を遂げたマイプロテインなどのグローバルECブランドが、一般トレーニーの購買行動を根底から変えた。かつては一部のマニアックな実業団選手や競技者しか手に取らなかった専門的なサプリメントが、今やボタン一つで手元に届く時代だ。
この普及の裏には、動画メディアの影響も極めて大きい。特にYouTubeを通じて元ボディビル日本王者の山本義徳氏をはじめとする指導者やインフルエンサーが、トレーニング中の糖質補給（イントラワークアウトドリンク）の重要性を分かりやすく発信したことで、市場の理解は劇的に深まった。筋肉の分解を防ぎ、最後までバテずに追い込み切るための「効率的なエネルギー設計」は、今や筋トレに励むすべての人の共通認識となりつつある。
