草の根の運動として世界に広がったのが、1月に体毛を伸ばすチャレンジを行う「Januhairy（ジャニュヘアリー）」というムーブメントだ。英国の学生が始めたこのイニシアチブは、体毛に対する社会的偏見をなくし、チャリティへの寄付を集める目的でスタートした。
この動きを爆発的に加速させたのが、デジタルネイティブたちが集うプラットフォームだ。InstagramやTikTokでは、「#Januhairy」や「#armpithair」といったハッシュタグとともに、日常のありのままの姿を投稿するユーザーが続出。フィルターで加工された完璧な美しさではなく、リアルで人間味あふれるコンテンツが支持を集める時代背景も手伝い、世界中の若者がオンライン上で繋がり、互いの選択を称え合っている。
