今注目を集めている 効率社会に疲れた若者たちの本音――「装飾」を削ぎ落とした新しい生存戦略とはについて、主要な情報を分かりやすく掲載しています。

この価値観の変化に、いち早く反応したのが美容・アパレル業界だ。従来の「もっと美しく」「欠点を隠す」という広告メッセージは敬遠されつつある。代わりに支持を集めているのは、「そのままでいい」「飾らないあなたが一番素敵」というメッセージを掲げるブランドだ。機能性やスペックを競うのではなく、ユーザーの心に寄り添うエモーショナルな価値が、今の市場では何よりも求められている。