市場の急拡大に伴い、質の高さも一段と追求されるようになった。その中心に立ち、サウナカルチャーを牽引してきたクリエイティブ集団がTTNEだ。彼らは洗練されたデザインと最高のサウナ体験を融合させ、業界全体のレベルを引き上げた。
また、毎年発表される「SAUNACHELIN（サウナシュラン）」の存在も大きく、革新的な個室型サウナが数多くランクインしている。さらに、業界団体である公益社団法人日本サウナ・スパ協会も安全面や衛生面のガイドライン制定を進めており、利用者が安心して極上の時間を過ごせる環境整備が進んでいる。
