益若つばさのルーツといえば、2000年代後半に一世を風靡した『Popteen』のトップモデル時代です。当時の彼女は、明るいハイトーンヘアに大きな巻き髪、上下に重ねた濃密なつけまつげ、くっきりとしたノーズシャドウといった「ドール系ギャル」のアイコンでした。彼女が着用した洋服や愛用アイテムは飛ぶように売れ、経済効果は100億円以上とも称されたほどです。
プロデュースを手掛けたアイメイクブランド『Dolly Wink（ドーリーウインク）』やコスメブランド『CandyDoll（キャンディドール）』は、当時の若い女性たちのメイクの常識を根底から塗り替えました。
その後、年代とともにメイクのトレンドは大きく変化します。2010年代半ばから後半にかけては、重めのアイメイクから抜け感のあるナチュラルメイクへ移行。そして現在では、韓国コスメのトレンドやジェンダーレスな要素も巧みに取り入れた、極めてナチュラルでありながら洗練された「透明感フェイス」へと進化を遂げました。昔の写真と現在の姿を並べると一見別人のように見えますが、その骨格の美しさとパーツの愛らしさは、しっかりと受け継がれています。
