街中のリュックやスクールバッグ、ハイブランドのトートバッグにまで、大ぶりのサンリオ ぬいぐるみキーホルダーが鈴なりに付けられている光景が日常化しています。この現象の火付け役となったのは、国内外のトップアーティストやインフルエンサーが発信したY2K ファッション サンリオの組み合わせです。2000年前後のギャルカルチャーを象徴するアイテムが、今の若年層にとっては「エッジの効いた自己表現ツール」として再評価されています。
特に象徴的なのが、小麦色の肌にハイビスカスをあしらった日焼けキティ マスコットの復権です。1990年代後半から2000年代初頭のガングロ・コギャル文化のアイコンだったデザインが、レトロでありながらどこか新鮮なインパクトを放ち、当時を知らない10代〜20代前半の心を強く掴みました。
さらに、サンリオ公式が展開したハローキティ50周年 限定グッズのプロモーションや、歴代の人気アートを再現したキティちゃん ストラップ 復刻プロジェクトがファンの熱量に油を注ぎました。「懐かしさ（ノスタルジー）」を感じる30〜40代と、「新奇性（エモさ）」を感じるZ世代の需要が完全に合流したことが、現在の爆発的な人気再燃の決定打となっています。
