朝のニュースを飾るTBSテレビの情報番組『THE TIME,』におけるオリジナルキャラクターのヒットをはじめ、シマエナガは単なる「可愛い鳥」の域を完全に脱している。文房具、カプセルトイ、ホテルやカフェのコラボメニューに至るまで、その関連グッズはとどまることを知らない。
X (旧Twitter)やInstagramなどのソーシャルメディアでの拡散が呼び水となり、国内外から「雪の妖精に会いたい」と旅立つ人々が急増している。この熱狂は地域の宿泊施設やガイドツアーの需要を押し上げ、冬の北海道観光産業における強力な経済波及効果を生み出している。可愛いという感情が、地方創生や環境保護への関心を高める原動力となっているのだ。
