埼玉県の観光を語る上で欠かせないのが、社会現象となった映画『翔んで埼玉』の存在だ。地域限定の自虐ネタが全国的なエンターテインメントとして昇華された結果、県内の特産品や名物への注目度が爆発的に跳ね上がった。単なる一過性のブームに終わらず、地元の製菓メーカーがアイデア溢れるコラボ商品を次々と投入したことで、地域活性化の大きな推進力となった。
さらに、新一万円札の顔となった「近代日本経済の父」渋沢栄一の存在も大きな追い風だ。彼の生誕地である深谷市をはじめ、県内全域で渋沢栄一にちなんだ歴史的ストーリーを持つ銘菓や記念商品が相次いで開発された。伝統的な製法を守りつつも現代のニーズに応える試みが実を結び、埼玉の観光製菓産業は新たな黄金期を迎えている。
