グループの躍進を語る上で欠かせないのが、仕掛け人である株式会社ハイの存在だ。エッジの効いた企画力で話題をさらう同社が発案した「マッチョカフェ」は、開店と同時にメディアの取材陣と長蛇の列で埋め尽くされた。
注文したメニューを筋肉自慢の男たちが目の前で威勢よくビルドアップしたり、客を筋肉で囲む「肉の壁」といった前代未聞のおもてなしは SNS 上で即座に拡散。単なる珍珍しい企画に終わらず、接客としてのクオリティやエンタメ性の高さが評価され、連日大盛況を記録した。
この成功によって、ストイックで近寄りがたいと思われていたトレーニーのイメージが一変した。「かっこよくて面白い」「健康的な熱量をもらえる」というポジティブな認知が広がり、日本国内に空前のバルクブーム（筋肥大ブーム）を巻き起こす直接的なきっかけとなったのだ。
