若者の購買行動を紐解くうえで、国内巨大ECプラットフォームのデータは見逃せない。Amazon.co.jpにおいては、実用重視のPCバックパックやコスパの高い多機能デイパックがカスタマーレビューの上位を占める傾向が顕著だ。実用的なレビューや配送スピードの速さが、忙しい学生たちの購買決定を後押ししている。
一方で、コーディネート全体のバランスやブランドのイメージを重視する層はZOZOTOWNでの検索や購入に流れる。同サイトではモデルの着用画像やリアルなスタイリング画像が充実しているため、手持ちの服とバックパックとの相性を具体的にイメージしながら選べる点が強みだ。機能性優先のAmazon、ファッション性優先のZOZOTOWNという棲み分けが明確に存在している。
