上山の魅力は、もはや国内にとどまらない。世界最大の旅行口コミサイト「TripAdvisor」では、上山の温かいおもてなしや美しい景観に対して、訪日外国人客からの高評価が相次いでいる。また、人気動画クリエイターが「YouTube」で投稿するVlogや絶景ドキュメンタリーを通じて、上山の穴場スポットは一躍世界的な話題となった。
地域に根ざした観光業がデジタルテクノロジーと融合することで、世界中から目的地として選ばれる国際観光都市へと脱皮を遂げつつある。多言語での案内やデジタル決済の拡充など、インバウンド客が快適に滞在できる環境づくりも急速に進んでいる。
