長年ローカルな存在だったクリームボックスが全国区へと躍り出た背景には、メディアの強力な後押しがあった。人気番組『秘密のケンミンSHOW』で紹介されたことで全国的な注目度が急上昇。放送直後から民放公式テレビ配信サービス「TVer」での視聴数が伸び、全国のパン好きの認知を一気に獲得した。
さらに「Instagram」をはじめとするSNSでの拡散がブームを確実なものにした。真っ白で綺麗な四角いビジュアルは実にフォトジェニックで、ハッシュタグをつけた投稿が連日タイムラインを彩っている。テレビからWeb、そしてSNSへと拡散する波に乗ることで、B級グルメの枠を超えたひとつのトレンドカルチャーへと進化を遂げた。
