製品の選択肢が爆発的に増えた現代において、消費者のニーズも多角化している。イギリス発のグローバルブランドであるマイプロテインは、圧倒的なコストパフォーマンスと大容量ラインナップを武器に、コストを意識する学生やライト層の心を掴んだ。手軽にまとめ買いできる環境が整ったことで、ワークアウト中のエネルギー補給は特別な習慣ではなく、日常的なトレーニングルーティンへと昇華した。
一方で、本格的なトレーニング環境を提供するゴールドジムなどの老舗フィットネスクラブでは、現場のパーソナルトレーナーによる個別の栄養指導が光る。クライアントの体組成や運動強度、目標とする身体像に合わせて、プロテインやクレアチンと組み合わせた最適なスタック案が日々提示されている。低価格ブランドによる裾野の拡大と、専門店やジム現場での専門的なアドバイスの双方があるからこそ、ユーザーは迷うことなく自分に最適なコンディショニング方法を選び取ることができる。
