ネット検索の仕組みは、人々の「好奇心」を養分にして肥大化する。一度誰かが「北村匠海は大丈夫なのか？」と検索すると、その検索行動自体がログとして蓄積される。次に別のユーザーが「北村」と入力した際、予測変換候補として怪しげなワードが提示されるようになる。
この「サジェスト汚染」と呼ばれる現象は、一度発生すると自浄作用が働きにくい。ユーザーは表示された不穏なワードを見て、「何かあったのか」とさらにクリックする。この悪循環が繰り返されることで、事実無根の情報がまるで既成事実であるかのようにネット上に定着してしまうのだ。
