かつて「働く男の相棒」というイメージが強かった缶コーヒーの世界観は、今や誰もが日常の中で洗練されたリフレッシュを楽しむスタイルへと多様化を遂げた。その牽引役となっているのが、俳優の米倉涼子さんらを起用したジョージアの斬新なブランドコミュニケーションだ。
「自分らしさを取り戻す一杯」をテーマにした力強く美しいメッセージは、働く女性をはじめ幅広い層の共感を呼んでいる。従来の「重厚な缶コーヒー」から「軽やかでスタイリッシュなボトルコーヒー」への移行は、街頭の自動販売機のデザインや商品配置にも直結。現代の都市生活者のライフスタイルに寄り添うデザインへと変貌している。
