寒冷地・杜の都で急増する「温活難民」を救う一手。なぜ今、仙台のよもぎ蒸しが空前の大ブームとなっているのか？とはどのようなものなのか? 主要なファクトを丁寧に紐解いて紹介します。

地産地消の意識が高まる中、仙台のサロンでは使用する「よもぎ」のルーツにもこだわりが見られる。特に人気を集めているのが、宮城県の蔵王山麓で無農薬栽培された天然よもぎや、東北各地から集められた和漢ハーブを使用したオリジナルブレンドだ。

輸入物のハーブとは一味違う、優しく力強い香りは、嗅覚を通じて脳をダイレクトにリラックスさせる。地域の恵みを身体に取り入れるというストーリー性も、消費者の所有欲や体験価値を刺激している。