「ガンダム」最新作をめぐるネットの熱狂：なぜ「なんJ」的コミュニティの評価が公式をも動かすのか？とは一体何なのか? 主要なファクトを整理してお届けします。

かつては「アングラな掲示板の書き込み」として無視されていたネットミームだが、今や公式側がそれを認知し、マーケティングに活用する事例も増えている。声優がラジオ番組でネットスラングを口にしたり、公式SNSがミームを意識した投稿を行ったりする光景は、もはや珍しくない。

ファンが作ったネタが公式に取り込まれ、それがさらにファンの間で消費される。この循環は、作り手と受け手の距離を縮める新しい形のエンターテインメントと言える。しかし、一歩間違えれば「公式の悪ノリ」として炎上するリスクも孕んでおり、その距離感の測り方は年々難しくなっている。