なぜ今、この場所に巨大な拠点が生まれたのか。福岡県糸島市は長年、博多や天神からのアクセスの良さが仇となり、「日帰りで楽しむ場所」という固定観念に縛られていた。夕刻になると観光客を一斉に市内へ連れ帰るバスの列。これこそが地元の観光経済における長年の課題だったのだ。
この状況に風穴を開けたのが「HOTEL AZ」の強固な戦略である。リーズナブルな価格設定と無料朝食バイキング、そして大型駐車場を完備するビジネスホテルの機能性をベースにしながらも、多様化する旅行者のニーズに対応。出張利用のビジネスパーソンから、休日にドライブやアクティビティを楽しむファミリー層まで幅広く受け入れる体制を整えた。
