なぜ今、この移動型エンターテインメントなのか。その背景には、ブランド創業者であるレイ・クロックが抱いていた「食を通じて人々に喜びと驚きを提供する」という原点回帰の精神がある。
外食産業が激しい変化を遂げる中、単に食事を素早く提供するだけでは顧客の心を掴み続けることは難しい。かつてドナルド・マクドナルドが子どもたちに夢を与えたように、現代の大人や若者に対しても新たなエンターテインメントを提供する必要があった。今回の試みは、デジタルとリアルな空間体験を融合させた体験型マーケティングの究極形と言える。
