かつて日本の民放テレビ局において、医療系のテレビCMに対する放送規制は非常に厳格だった。誇大広告の防止や過度なコンプレックス訴求を避けるため、各局の審査基準は極めて厳しく設定されていたのだ。その中で、美容外科としてのプレゼンスをいかに築くかは大きな壁であった。
高須クリニックは、陰湿さや不安を煽る手法を一切排除した。代わりに前面に押し出したのは、健康的で洗練されたライフスタイルとエンターテインメント性だ。厳しい医療広告の枠組みを遵守しながらも、お茶の間に受け入れられるクオリティの高い映像を提供し続けた。この姿勢が美容医療業界全体に対する社会的認知やイメージを一変させるきっかけとなった。
