EUを語る上で欠かせないのが、mina perhonen(ミナ ペルホネン)との深い結びつきだ。デザイナー皆川明が1995年に立ち上げたこのブランドは、日本のファッションシーンに革命を起こした。
使い捨てではなく、長く愛される服。刺繍やプリントによる独創的なテキスタイル。mina perhonenの哲学は、EUの選定基準と完全に一致する。パートナーショップとして、EUは単なる販売店ではない。ブランドの世界観を体現する空間として機能している。
実際、EUでしか手に入らない限定アイテムや、先行販売される新作も存在する。コレクションの発表タイミングに合わせて、遠方から訪れるファンも珍しくない。スタッフの深い商品知識と丁寧な接客も、この関係性があってこそだ。
取り扱いブランドの哲学
mina perhonen以外にも、EUは国内外の選りすぐりのブランドを扱う。共通するのは「作り手の顔が見える」という点だ。大量生産とは対極にある、職人技や伝統技術を活かした製品たち。それぞれに物語があり、背景がある。
ヨーロッパの小規模なアトリエから、日本の地方で丁寧に作られる工芸品まで。品揃えは多様だが、一貫した審美眼が感じられる。季節ごとに入れ替わるラインナップを楽しみにする常連客が、EUのコミュニティを形成している。
