持続可能な地域づくりを目指し、琴平町観光協会と日本温泉協会は連携を深め、質の高い滞在環境の整備に取り組んでいる。質の高い温泉資源の維持・管理をはじめ、バリアフリー化の推進や多言語対応など、国内外から訪れるあらゆる旅行者に安心・快適な環境を提供する施策が次々と展開されている。
地域全体で観光業の価値を高める取り組みが進む中、エコツアーや体験型アクティビティといった新しい滞在スタイルも注目を集めている。単に通過する観光地ではなく、じっくり滞在して地域の歴史や食文化を深く味わう旅が、これからの温泉旅行の主流となりつつある。
