北村匠海をめぐる怪情報の根源を辿ると、いくつかの複合的な要因に突き当たる。最大の引き金となったのは、過去に映画やドラマで共演した一部の人物が逮捕された事件だ。芸能界において、過去の共演者が不祥事を起こした際、作品名で検索したユーザーが連想で「他の出演者は大丈夫なのか」と懸念を抱き、主要キャストの名前と薬物関連ワードを組み合わせて検索するケースが後を絶たない。
さらに、クリック数を稼ぐために過激なタイトルを掲げるトレンドブログや動画チャンネルが、この検索行動を悪用した。確たる証拠が一切存在しないにもかかわらず、タイトルに「大麻」「疑惑」「逮捕」といった強い言葉を意図的に配置し、PV（ページビュー）を稼ぐ手法である。ユーザーがそれを真に受け、SNSで拡散することで、あたかも事実であるかのような錯覚が形成されたのだ。
