検索エンジンで「ランバン オン ブルー」と入力すると、上位に「ダサい」「おばさん」といった不穏な関連ワードが現れます。この現象について、アパレル市場の動向を追う専門家やアパレルMDに取材を行うと、「デザインの記号性」と「ユーザー側のスタイリングの齟齬」という2つの構造的要因が浮かび上がってきました。
第一の要因は、ブランドの代名詞でもある「リボン」「ビジュー」「フリル」といった甘口ディテールの存在です。ランバン オン ブルーは「シックで生意気（CHIC et GAVROCHE）」をコンセプトに掲げ、クラシックな装いに遊び心を加えるアプローチを得意としています。しかし、ミニマリズムやクワイエット・ラグジュアリーが主流となった近年のファッショントレンドにおいて、主張の強いフェミニン要素は、モード派やカジュアル志向の層から「過剰で子供っぽい」「あざとい」と受け取られがちです。
第二の要因は、ネット上のコミュニティで頻繁に交わされる「年齢相応論争」です。Yahoo!知恵袋や大手口コミサイトを精査すると、「40代・50代が大きなリボン付きのリュックやフリルトートを持つのは痛いか」という相談が定期的に投稿されています。これに対し、「痛く見えないか不安」という心理的ハードルを抱えたユーザーの検索行動が積み重なり、ネガティブな検索候補が自動生成されたと分析できます。
実際の製品を手にとって確認すると、仕立てや縫製、カッティングの美しさは百貨店ブランドとしての基準を十分に満たしています。つまり、「アイテム単体がダサい」のではなく、「装飾性の強いアイテムを全体のコーディネートと調和させずに身につけた際に生じる違和感」こそが、悪評の根本原因です。
