地上波テレビがACジャパンのCMで埋まる一方で、視聴者の行動様式はかつてないスピードで劇的な変化を遂げている。TVerによる見逃し配信の定着や、局直営の動画配信サービスFODの拡充は、タイムテーブルに縛られない新しい視聴スタイルを完全に根付かせた。
さらに、Netflixをはじめとする世界的SVOD（定額制動画配信）サービスの台頭が、地上波の立場を一段と厳しいものにしている。CMなしでストレスフリーにコンテンツを楽しむユーザーが増えた結果、地上波のリアルタイム視聴における広告価値そのものが再定義を迫られているのだ。広告主が地上波のスポット枠からデジタル配信枠へと予算を再配分する動きも、地上波でのAC増量を後押しする一因となっている。
