ここ数年、同社が仕掛けた最大のヒット戦略といえば「ヒトツブ カンロ」の展開だろう。特に、外側はパリッ、中はしっとりとした次世代食感の「グミッツェル」は、ASMR（聴覚刺激）動画の火付け役となり、若年層を中心に空前のムーブメントを巻き起こした。音を楽しむお菓子という新たな価値観の提示である。
かつて飴やグミは、小腹を満たすための日常品だった。だが今や、若者たちにとって「所有して誰かに見せたくなるアイテム」へと変貌を遂げた。原宿の旗艦店を訪れると、洗練された店舗デザインとギフト用の美しい缶パッケージに目を奪われる。伝統の飴作りで培った結晶化技術が、まったく新しいエンターテインメント体験へと昇華された瞬間だ。
