2026年、ストアの主役に踊り出たのは、デバイスの背後で静かに、かつ強力に駆動する「Apple Intelligence」の体験体験コーナーだ。以前のような「スペックを説明する展示」は影を潜めた。代わりに用意されたのは、来場者が自らの写真やテキストを持ち込み、生成AIとパーソナルデータがどのように創作活動を加速させるかをリアルタイムで試す実験スペースである。
「言葉だけで思い通りの映像を編集する」「複雑なスケジューリングを音声一言で最適化する」。スペシャリストたちは、一方的な商品説明を行わない。訪れたユーザーが直面している課題を聞き出し、AIを対話のツールとしてどう使いこなすか、その「コツ」を静かに提示する。AIテクノロジーがどれほど進化しようとも、最後にそれを動かすのは人間の意志である——そんなメッセージが、整然としたデスクの上から自ずと伝わってくる。
