広告業界には長年、「CMタレントは無個性で清潔感があり、誰からも嫌われない人物が無難である」という不文律が存在していました。そのため、仲里依紗が本格的に派手なキャラクターを前面に出し始めた初期には、一部のネットユーザーから「個性が強すぎて商品が頭に入ってこないのではないか」「企業イメージと合致するのか」といった懸念の声が上がったことも事実です。
しかし、実際の市場データはそうした先入観を完全に覆しました。情報過多のデジタル時代において、「無難なCM」は視聴者の記憶に残らずスルーされるリスクを抱えています。仲里依紗のように「0.5秒で視線を奪い、15秒でメッセージを脳裏に焼き付ける」突破力を持つタレントこそが、現代の広告投資において最も高いリターンを生み出す存在となったのです。
