2000年代初頭に小中学生の間で絶大な人気を誇ったウサハナ（USAHANA）。カラフルな左右非対称の耳と鮮やかな色使いが特徴の彼女は、2000年代ファッション（平成レトロ）の象徴としてZ世代の間で再評価が急進している。当時の小学生が今や20代半ばから30代となり、購買力を持った大人として「大人買い」を始めたことも大きい。
一方、フランスの田舎町に住むパリジェンヌのような世界観を持つマロンクリームは、ハンドメイドやDIYブームと共鳴。ナチュラル系のインテリアやハンドメイド刺繍を好むライフスタイル層に浸透し、アパレルブランドやインテリアショップとの感度が高いコラボレーションを連発している。キャラクターのバックストーリーが持つ「丁寧な暮らし」のニュアンスが、忙しない現代人の心にフィットしているのだ。
