革新的な機能を備えていたにもかかわらず、イマつぶは2013年6月30日をもって約3年2カ月の歴史に幕を閉じました。これほど短期間でサービス終了に至った理由には、当時のモバイル業界における劇的な環境変化が横たわっています。
第一の要因は、iPhoneをはじめとするスマートフォンの爆発的普及です。iモードを前提としたエコシステムからApp StoreやGoogle Playを中心とするグローバルなアプリ市場へ急激にシフトするなか、キャリア主導の独自Webサービスは急速に求心力を失っていきました。
第二に、Twitter（現X）の完全な定着とLINEの台頭です。オープンな情報拡散の場としてTwitterが日本のインフラとなり、一方で親しい友人同士の連絡手段としては2011年に登場したLINEが圧倒的なスピードで市場を席巻しました。クローズドとオープンの狭間に位置していた「いまつぶ」は、独自のポジションを確立しきれず、アクティブユーザーの流出を食い止めることができませんでした。
