伝説の赤字3億円から12年――「ガリガリ君ナポリタン味」が日本の食品マーケティングに残した狂気と遺産の概要と注目ポイントをわかりやすく整理しました。

赤城乳業はその後も、「大人なガリガリ君」シリーズや、様々なコラボ商品をヒットさせ続けている。もしナポリタン味の失敗で萎縮し、無難なフレーバーばかりを作っていたら、今の同社の地位はなかっただろう。

「挑戦して失敗することは、何もしないことよりも価値がある」。言うのは簡単だが、3億円の赤字を出した後にこの姿勢を貫くのは並大抵のことではない。ナポリタン味のDNAは、今も同社の「遊び心」の中に脈々と受け継がれている。