長年、お茶の間の午後を彩ってきたNHK大相撲中継。広告が放送されない公共放送においても、土俵際を周回する懸賞幕に描かれた特徴的なデザインと文字は、視聴者の目へ強烈に飛び込んでくる。実況アナウンサーが呼び上げる企業名は流れないものの、あのカラーリングを見れば誰しもが「永谷園」を想起するブランディングの勝利と言える。
一方で、若年層を中心に絶大な支持を集めるABEMA大相撲などのネット配信プラットフォームでは、解像度の高い映像と独自のカメラワークによって懸賞幕の迫力がよりダイレクトに伝わる。コメント欄には懸賞幕が走るたびに「お茶づけ食べたい」「いつもの永谷園」といった書き込みが溢れ、地上波とネット配信が相乗効果を生む現代ならではの盛り上がりを見せている。
