創業者の安田隆夫氏が築き上げた「ジャングル陳列（圧縮陳列）」と「宝探し感」の哲学は、この仙台の新本店でも遺憾なく発揮されている。通路いっぱいに積み上げられた商品ポップの波と、五感を刺激する店内アナウンスは、ECショッピングでは決して味わえない「リアル店舗ならではの熱狂」を創出している。
店舗運営を手がける株式会社ドン・キホーテは、単に物を売る場所にとどまらない「アミューズメント性の追求」をテーマに掲げる。商品棚の角を曲がるたびに予想外の掘り出し物と出会える演出は、まさに同社が長年培ってきた商売の醍醐味そのものだ。
