近年の滋賀人気をさらに加速させた文化的な後押しとして、映画『翔んで埼玉 〜琵琶湖より愛をこめて〜』の大ヒットが挙げられる。劇中で愛のある自虐ネタや滋賀の魅力が描かれたことで、聖地巡礼を目的とした観光客が急増し、関連する面白土産や地域限定コラボ商品が店頭を賑わせている。
歴史ファンにとって滋賀は、幕末の大老・井伊直弼ゆかりの地としても特別な意味を持つ。彦根城周辺の土産物店では、井伊家の赤備えをモチーフにした和菓子や、歴史的エピソードにちなんだ銘菓が並び、深い教養と歴史情緒を感じさせる土産物として独自のポジションを確立している。ポップカルチャーと重厚な歴史が同居する点も、滋賀ならではの強みだ。
