1990年代後半から2000年代にかけて、テレビ放送業界を取り巻く環境は一変する。人権意識の高まりやジェンダー観の成熟に伴い、女性タレントの身体を過度に消費する演出に対して厳しい視線が注がれるようになった。
大きな転換点となったのが、放送倫理・番組向上機構（BPO）の設立と機能強化だ。視聴者からの意見が可視化され、企業側もコンプライアンスリスクを極度に警戒する時代へとシフトした。ゴールデンタイムにおける露出演出は瞬く間に姿を消し、かつてのような水着特番は地上波からフェードアウトを余儀なくされた。過激な描写で耳目を集める手法は、もはや公共の電波において成立し得ないものとなったのだ。
