広報誌やWebサイトの制作現場で最も頻繁に利用されるのが、商用フリーのストック素材サービスだ。しかし、無料素材から有料ストックフォトまで選択肢が多岐にわたるため、意図したメッセージに合致する素材を見極めるのは容易ではない。
日本のイラスト素材シーンを牽引してきた「いらすとや」（イラストレーター・みふねたかし氏）は、親しみやすいタッチで認知度が極めて高い。認知のされやすさや汎用性の高さにおいては群を抜いており、公共性の高い案内文や迅速な情報発信には最適だ。一方で、独自のブランドイメージを打ち出したい企業サイトや差別化を図りたい広告においては、定番すぎて他社とかぶるリスクもある。
よりオリジナリティやデザイン性を重視する場合、PIXTAやAdobe Stockといったストックプラットフォームの活用が選択肢に入る。PIXTAは日本国内の利用シーンに即したシチュエーションや日本人モデル風のイラストが豊富であり、オフィス環境や家族の団らんといった日常生活に自然に溶け込むビジュアルを探しやすい。一方、Adobe Stockは世界的トレンドを反映した洗練されたベクターデータや、モダンな配色・フラットデザインの素材が充実しており、グローバル展開を視野に入れたWeb制作に適している。
制作時に差がつく素材選びのポイントは以下の3点だ。
第一に、電動車椅子、手動車椅子、スポーツ用車椅子など、描かれている車椅子の種類や機能が文脈と合致しているか確認すること。第二に、乗っている人物の姿勢や表情が過度に受動的・痛々しく描かれていないか。そして第三に、SVGやEPSなどのベクター形式で提供され、自社のカラーパレットに合わせて色調整が可能かどうかである。この3つを押さえることで、制作物の完成度とメッセージ性は飛躍的に向上する。
