この取り組みは単なる車両登録の変更にとどまらない。杉並区役所は、地域への愛着を高める施策として本事業を重視してきた。岸本聡子区長のもと、地域課題の解決や魅力発信を軸としたまちづくりが推進される中、走行する動く広告塔としてのナンバープレートは極めて有効なツールとなっている。
区民が自分の車に地元のプレートを掲げて都内や全国を走ることで、自然な形で杉並の認知度が向上する。自治体としても行政サービスの一環として周知活動を強化しており、区の広報誌やイベント会場などで継続的なプロモーションを展開している。
