全国販売終了のニュースが日本中を駆け巡り、惜しむ声が殺到する中、名乗りを上げたのが北海道函館市に拠点を置く道南食品株式会社です。1980年に明治グループの製造子会社として設立された同社は、長年にわたりサイコロキャラメルの生産を一手に担ってきた現場そのものでした。
「長年培った技術と、多くの人々に愛されてきたブランドの灯を消してはならない」という製造現場の強い意志のもと、道南食品は明治からブランドと製造設備のライセンス供与を受け、北海道限定サイコロキャラメルとして再出発するプロジェクトを立ち上げます。全国向けの大量生産・低価格路線から舵を切り、北海道産の上質な乳製品や地域素材を贅沢に使用した「ご当地ブランド」へとリブランディングを図ったのです。
全国販売中止からわずか数カ月後の2016年6月、装いも新たに登場した北海道限定版は、観光客や地元住民の間で爆発的なヒットを記録。消滅の危機を乗り越えたサイコロキャラメルの復活劇は、地域の菓子メーカーが持つ底力を証明する象徴的な事例となりました。
