ラ王のCMが放映された当時、インターネット上では賞賛の声と同時に「子供にあざとい仕草をさせすぎている」「狙いすぎていて胃もたれする」といった批判的な意見が一部で噴出しました。なぜこれほどまでに感情的な反応を引き起こしたのでしょうか。
最大の理由は、「上目遣い」「ウィスパーボイス」「カメラを直視して首を傾げる」という、大人の心理を巧みに刺激する演出技法が徹底されていた点です。子供が自然に行う愛嬌の枠を超え、広告クリエイターによる緻密な心理計算が透けて見えたことが、一部の視聴者に違和感や「あざとさ」として受け止められました。
しかし、これこそが日清食品の狙い通りのマーケティング手法でした。無難に流されるCMではなく、あえて賛否両論のフックを作ることで「あの可愛い子は誰だ？」「ラ王のCMを見たか」とSNSでの自発的な言及を誘発させ、商品の認知度と購買意欲を爆発的に高める結果となりました。
