レストランでお腹を満たした来訪者が吸い込まれるように向かうのが、物産館である産直きたひろ市場です。店内には、寒暖差のある北広島の気候が育んだシャキシャキの葉物野菜や根菜、特産の大朝米、加工品がぎっしりと陳列されています。お土産コーナーには、神楽をモチーフにした銘菓や地酒、伝統工芸品が並び、旅の記念品選びに困ることはありません。
そして、この直売所が他と決定的に異なる特異点として挙げられるのが、「山あいの町であるにもかかわらず、毎週金曜日に鮮魚市が開催されている」という事実です。
「なぜ中国山地のど真ん中で鮮魚なのか？」という素朴な疑問を抱く方も少なくありません。しかしこれこそ、山陰と山陽を結ぶ高速道路網の結節点だからこそ成し得る戦略です。日本海の主要漁港である島根県浜田港などから直送されたばかりの日本海の幸が、午前中のうちに店頭へ運び込まれます。採れたてのヒラマサ、アジ、イカなどが破格の鮮度で手に入るため、近隣住民はもちろんのこと、毎週金曜を狙って遠方からクーラーボックス持参で通い詰める常連客が定着しています。固定概念を打ち破る仕入れの柔軟性が、独自のキラーコンテンツを生み出しています。
