このブームの爆発を決定づけたのは、出版業界におけるデジタルシフトに他ならない。紙の雑誌の発行部数が減退傾向を見せる中、電子写真集市場は驚異的な成長を記録している。その主戦場となっているのが、集英社が運営するコンテンツプラットフォーム「週プレグラジャパ」だ。
スマートフォンで手軽に高画質な写真を鑑賞できる環境が整ったことで、購買層の行動パターンは一変した。限定カットを多数収録したデジタル写真集『39』をはじめとする作品群は、リリース直後からダウンロードランキングの上位を独占。物理的な店頭で購入する心理的ハードルが下がったことも手伝い、コアなファンだけでなく潜在的な層へのアプローチに成功している。デジタルならではの俊敏性と高画質が、成熟した大人の美しさをより一層際立たせる結果となった。
