ネット通販の手軽さとリアル店舗の交渉力、どちらか一方だけを信奉する時代は終わった。現代の賢明な消費者は、二つのチャネルをシームレスに行き来するハイブリッドな購買手法を実践している。高額な白物家電や、実際に打鍵感や画質を確認したいAV機器は店頭で価格交渉を行い、標準化されたアクセサリや消耗品は配送スピードに優れるECで購入する。
店舗側の裏事情とテクノロジーの仕掛けを正しく見抜き、ポイント還元率に惑わされない実質価格を算出する力。それこそが、情報が溢れかえる現代社会において、最高の商品を最安値で手に引き寄せる確実な武器となるのだ。 （出典: 電気 量販 店（Yahoo!ニュース））
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