これほどまでの高品質と低価格をいかにして両立させているのか。その鍵を握るのが、製造・マーケティングを担うVOX株式会社の直販重視戦略だ。
従来の清涼飲料水業界では、複雑な卸売りルートや多額の広告宣伝費が商品の販売価格を押し上げる原因となっていた。VOX株式会社は中間マージンを徹底的に削減し、デジタル直販（D2C）とECモール中心の展開に特化。広告費用を最小限に抑える代わりに、充填設備への投資や原料水の厳選へと資金を集中させた。この徹底した合理化こそが、他の追随を許さないコストパフォーマンスを生み出す原動力となっている。
