北米でのブランド認知を一気にマス層へと押し広げたのが、大谷翔平選手とおーいお茶のグローバルアンバサダー契約です。世界的なスーパースターであり、ストイックな自己管理で知られる大谷選手が「常におーいお茶がそばにあった」と語るストーリーは、日米双方で大きな話題を呼びました。
ロサンゼルス・ドジャースでの目覚ましい活躍と連動するように、ニューヨークのタイムズスクエアの巨大デジタル看板広告や、全米主要紙への大型出稿など、極めてダイナミックなプロモーションが展開されました。
スタジアムのクラブハウスや移動中にも自然体でおーいお茶を手にする大谷選手の姿は、現地のファンや一般層に対して「本物の一流アスリートが選ぶクリーンな飲料」という強烈なブランディングを確立。これまでの日系コミュニティ中心の消費から、全米の一般家庭へとリーチを広げる決定打となりました。
