彼らのキャリアを語る上で欠かせないのが、Spotifyを中心とするグローバルなプラットフォームの活用だ。デビュー曲「Best Part of Us feat. Michael Kaneko」が突如として世界各国のバイラルチャートを駆け上った瞬間、日本の音楽業界には激震が走った。シンガーソングライターMichael Kanekoのセンシティブなボーカルと、洗練されたトラックが融合した同曲は、リリース直後から世界中のリスナーの心を捉えたのだ。
マーケティングの主軸を国内ではなく最初からグローバルに置いた戦略は、従来の日本のアーティスト像を根底から覆した。プロモーションに過度なコストをかけることなく、純粋な音のクオリティとプレイリスト文化の波に乗って再生数を爆発的に伸ばした展開は、現代の音楽ディストリビューションの理想形として語り継がれている。
