近年、世界の視聴環境を大きく変えた動画配信サービスの存在も、この一大プロジェクトのプロモーションと流通において決定的な役割を果たしている。特にグローバルプラットフォームの双璧であるNetflixとAmazon Prime Videoは、南アジア発のメガヒットコンテンツの放映権をめぐって熾烈な争奪戦を展開してきた。
デジタル配信の普及により、東京でもロンドンでも、世界中の観客が同時に同じ熱量を共有できる環境が整った。配信プラットフォーム側も、本作を世界市場における最重要コンテンツの一つと位置づけ、他を圧倒するプロモーション予算を投入しているという。
