「古河気合筋肉（ふるかわきあいきんにく）」という強烈なワードは、古河電気工業が創業以来培ってきた「素材力と技術力」を直感的に伝えるために考案されたキャッチコピーです。
古河電工が手がける製品は、光ファイバーケーブルや高圧電力線、自動車用ワイヤーハーネスなど、社会インフラの深部を支えるものが中心です。これらは人々の生活に不可欠でありながら、建物の壁の中、地中、海底、自動車の内部などに隠れており、一般消費者が直接目にする機会はほとんどありません。
そこで同社は、「見えないところで社会を力強く支える素材や技術＝筋肉」、そして「未来を切り拓く研究者や技術者の情熱＝気合」と定義付けました。一見すると無骨で泥臭い言葉をあえて組み合わせることで、堅いBtoB企業の枠を飛び越え、人々の記憶に一撃で刻み込むコミュニケーション戦略が結実した形です。
