新興のSNS発IPが台頭する一方で、長年にわたりカルチャーを牽引してきた老舗プレイヤーたちも決して手をこまねいてはいない。むしろ、これまでに築き上げたブランド資産にデジタル時代の新機軸を掛け合わせ、さらなる黄金期を迎えている。
株式会社サンリオ（Sanrio）は、伝統的なファンシーキャラクタービジネスの枠組みを脱皮し、ファンの声を直接反映する「サンリオキャラクター大賞」のデジタル展開や、メタバース・VTuber領域への積極的なアプローチを推進。シナモロールやクロミといった主力キャラクターの多面的なブランディングを成功させ、国内外の幅広い層を再び惹きつけている。
一方、株式会社ポケモン（The Pokémon Company）は、ゲームという確固たる幹を持ちながら、ライフスタイルアプリや睡眠計測といった日常のあらゆる接点にIPを浸透させている。世代を超えて親しまれるピカチュウをはじめとするポケモンたちは、親から子へ、そして国境を越えて受け継がれる強固なエコシステムを確立。伝統的な認知度にあぐらをかくことなく、時代の潮流に合わせたメディア展開を仕掛け続ける姿勢が、老舗の強さを支えている。
