TikTokやInstagramなどの動画プラットフォームにおいて、「混ぜる」行為そのものが最高のアクティビティとして消費されている。鮮やかな黄身を割り、湯気が立ち上る太麺と具材が一体化していく10秒間のショート動画は、世界中で数百万回単位の再生数を弾き出しているのだ。
見る者の食欲を直撃するシズル感、そして「自分自身で料理を完成させる」という参加型の要素。ただ食事が運ばれてくるのを待って食べるのではなく、食べるプロセスそのものをコンテンツ化できる点が、デジタルネイティブ世代の承認欲求と完璧にマッチしている。
